德国是欧洲历史上一直长存的一个国家，在欧洲的历史中，德国过扮演着非常重要的作用，这些文化上的遗产，成为了德国的全新年度旅游主题，世界文化遗产。

德国国家旅游局北京办事处在年度旅行主题发布会上宣布，2014年德国旅游年度主题为“世界文化遗产”，中国市场重点推广主题“睿智奢华”与“商务旅行”。

德国有38处世界文化遗产，在数量上同法国并列，排欧洲第三位，包括宫殿和城堡、教堂和修道院、自然、花园和风景、古镇、工业文明等。德旅局的官方网站将提供世界遗产的详细信息，除路线的规划外，还可以找到提升游客兴趣的互动地图，通过360度全景图片和视频，体验世界遗产时光之旅。

作为面向中国推广的年度主题，这次推广可谓不遗余力，德国国家旅游局官方网站还特别设立了“睿智奢华”专题，详细介绍德国各类型高品质酒店、米其林星级餐厅、豪车自驾以及德国购物主题等，并将此作为中国市场重点推广板块。

今年，德国国家旅游局还将通过官方网站、电子期刊、推介会、社交媒体平台，以线上推广和线下活动相结合的营销方式，在中国市场进行公关推广活动。

如今中国的崛起为世界带来了大量的消费，旅游正式这种出境消费的典型方式之一，实际上不止是德国，欧洲各国都在旅游方面对华推出了相对的政策。